經(jīng)過(guò)今年幾輪過(guò)山車之后，7月以來(lái)，現(xiàn)貨黃金價(jià)格再次從7月7日的低點(diǎn)反彈，又蹭蹭蹭地漲了一波，并在9月8日升至一年新高1357.67美元/盎司。不過(guò)，這一輪的價(jià)格上揚(yáng)卻不見了“中國(guó)大媽”的身影。

中國(guó)金飾的消費(fèi)者逐漸年輕化是看不見“大媽們”的另一個(gè)因素。80后和90后成為主力消費(fèi)群，消費(fèi)品位和消費(fèi)手段、習(xí)慣和大媽們完全不同。越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開始關(guān)注符合流行時(shí)尚和設(shè)計(jì)美觀的珠寶飾品，甚至認(rèn)為金飾有些過(guò)氣，這對(duì)于金飾行業(yè)也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。同時(shí)，人們的喜好正在從資產(chǎn)性質(zhì)較強(qiáng)、易于變賣的24K純金轉(zhuǎn)向低純度的18K金和22K金。后者由于可塑性較強(qiáng)、工藝水平較高，受歡迎程度大大增加，這也直接導(dǎo)致了中國(guó)黃金門店門可羅雀。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)＋的崛起，逐漸取代“中國(guó)大媽”的年輕一代消費(fèi)者，注重時(shí)尚、線上購(gòu)買等新的黃金消費(fèi)習(xí)慣正在形成。一方面，年輕一代消費(fèi)者偏向于線上購(gòu)買黃金飾品，既降低了信息不對(duì)稱，又簡(jiǎn)單快捷；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)＋黃金投資快速崛起，

中國(guó)黃金首飾的需求弱化，但投資需求依然強(qiáng)勁。實(shí)物黃金投資方面，今年上半年全球金幣、金條投資低位反彈，需求同比增長(zhǎng)11%達(dá)到532噸。其中，中國(guó)、印度以及土耳其引領(lǐng)了市場(chǎng)需求。中國(guó)二季度金條和金幣需求增長(zhǎng)了56%至62.6噸?？紤]到今年一季度同比30%的增長(zhǎng)和去年四季度創(chuàng)歷史紀(jì)錄的增長(zhǎng)，這種逆季節(jié)性增長(zhǎng)進(jìn)一步說(shuō)明，中國(guó)消費(fèi)者尤其是那些高凈值群體對(duì)金條和金幣已形成了穩(wěn)定的習(xí)慣性投資需求。

趨勢(shì)不可逆。傳統(tǒng)的黃金產(chǎn)品普遍存在著變現(xiàn)困難、交易繁瑣等問題。有些產(chǎn)品買賣有價(jià)差、無(wú)法與金價(jià)實(shí)時(shí)掛鉤、無(wú)法兌換實(shí)物黃金等，難以滿足新一代投資者的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)黃金與傳統(tǒng)的黃金投資渠道相比，不僅解決了交易不便、無(wú)法與金價(jià)實(shí)時(shí)掛鉤等問題，而且方便快捷。